Qué necesitas saber si quieres una página web
- ¿Porqué necesito una página web?
- ¿Cómo puedo aparecer en Google?
- ¿Qué costes implica la creación de una página web?
- Páginas a medida vs. Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
- ¿Porqué es tan importante la velocidad de carga de una página web?
- ¿Qué es un CDN, Content Delivery Network?
- Importancia de los estándares por la variedad de navegadores y dispositivos.
¿Porqué necesito una página web?
La página web puede ser la principal vía de presentación de una empresa.
Aún cuando se realicen otras campañas de publicidad, muchas personas recurrirán a internet para buscar más información sobre su empresa y es importante trasmitir una buena imagen para que la visita se convierta en un contacto.
Invertir en una página web es invertir en visibilidad e imagen. Actualmente, la tecnología forma un papel tan importante en nuestra sociedad, que cualquier cliente espera encontrar una página web donde informarse.
Su página web puede realizar acciones comerciales o servicios.
Las páginas web con catálogos realizan una acción comercial importante porque los usuarios pueden consultar la información de sus productos tantas veces como deseen sin desplazarse ni sentir la presión de un vendedor.
Las páginas web con un área de clientes ofrecen un servicio a sus clientes mientras que facilitan a su empresa la gestión de pedidos.
¿Cómo puedo aparecer en Google?
Existen dos formas de aparecer en Google, como anuncio patrocinado o como resultado.
Para aparecer en Google como anuncio patrocinado (posicionamiento patrocinado) es necesario tener una cuenta de AdWords. Ésto te permite crear campañas publicitarias, cada campaña publicitaria tiene un conjunto de anuncios y cada uno de estos anuncios apuesta por un conjunto de palabras.
Los anuncios aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda que contiene las palabras asignadas. Se pueden asociar tantas palabras como se deseen. Cada palabra tendrá un precio, según cuántos anuncios estén interesados en aparecer por esa palabra.
El anuncio aparece gratuítamente, sólo se paga si los usuarios pulsan en él. Cada anuncio o campaña tienen asignado un presupuesto diario que ayuda a gestionar el coste. Las campañas pueden activarse y detenerse en cualquier momento.
Es relevante el interés que genera un anuncio porque eso marcará la posición de éste cuando varios compiten por la misma palabra.
Para aparecer en Google como resultado (posicionamiento orgánico) se ha de desarrollar la página web acorde a una serie de criterios, esperar que Google la escanee, la indexe, la analice y le asigne una relevancia.
Las tareas de establecer una estructura y contenidos adecuados para el posicionamiento, entre otras más técnicas, quedan englobadas en el concepto SEO (Search Engine Optimization, es decir optimización para motores de búsqueda).
En ambos casos es importante contar con el asesoramiento de profesionales que sepan configurar las campañas o establecer una estructura de contenidos adecuada para su negocio.
¿Qué costes implica la creación de una página web?
La elaboración de la página web conlleva varios costes que pueden ser a modo de alquiler, de una única cuantía, ocasionales y de mantenimiento.
- Dominios, que es la dirección que la gente visitará. El coste varía dependiendo del TLD (Top Level Domain) que puede ser: .es, .com, .org, etc. Precio máximo recomendado 7 euros/año para los más habituales.
- Alojamiento, que es el servidor (ordenador) que estará siempre encendido para enviar las información que solicitan los usuarios. El coste varía según las necesidades de la página:
- Por lo general es válido un Shared Hosting (alojamiento compartido) que significa que varias webs comparten los recursos de ese servidor. En este caso el precio máximo recomendado son 50 euros/año.
- El siguiente nivel es tener un servidor dedicado, es decir que tu proyecto tiene a su disposición todos los recursos del servidor pero también ofrece además mayores capacidades de configuración. El precio orientativo ronda los 120 euros/mes.
- En ambos casos puede ser conveniente el uso de redes distribuídas (CDN o Content Delivery Network) que permiten acelerar la velocidad de carga de una página web. En este caso el coste es impredecible pero se puede estudiar una aproximación según el proyecto.
- Otra posibilidad es el uso de la computación en la nube, ideal para páginas web de campañas que pueden tener picos de visitas.
- Diseño
- El diseño puede ser algo realmente económico cuando se trata de sistemas de gestión de conteido porque suelen haber plantillas gratuitas o con precios realmente bajos. Sin embargo las modificaciones posteriores suelen ser costosas debido a que la persona que ha de variar la maquetación no está familiarizada con la estructura de ésta.
- El diseño de una página web a medida no es tan económico pero tiene otras ventajas como la personalidad..........
- Programación es la tranformación del diseño, que son sólo imágenes, en el lenguaje que entienden los navegadores y la inserción del lenguaje que entienden los servidores para incrustar en el diseño los datos que vienen de base de datos.
- Modificaciones son aquellos cambios estructurales o visuales que suponen un cambio de funcionamiento en la página web.
- Mantenimiento son tareas como las copias de seguridad, seguimiento e informes sobre cómo está funcionando y evolucionando el proyecto.
- Seguimiento + Informes, es decir analizar los datos aportados por el sistema de analítica web para mejorar posicionamiento y la usabilidad de la página web. El coste real no es tanto esta tarea, que puede reducirse a unas horas mensuales, sino los cambios que puedan surgir del análisis.
Páginas a medida vs. Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
Algunos sistemas de gestión de contenidos, a destacar Wordpress entre ellos, se han vuelto extremadamente populares en los últimos años porque permiten una fácil y rápida puesta en marcha.
Instalar un CMS (content management system) es una tarea relativamente sencilla, al momento tienes una herramienta para comenzar a introducir contenidos, lo cual costaría horas en programación a medida. además tienes docenas de portales con centenares de plantillas para personalizar su aspecto y tienes miles de plugins que ofrecen todo tipo de funcionalidades con sólo hacer unos clicks.
Sin embargo, a pesar de la gran capacidad de personalización, dependiendo de la naturaleza y complejidad del proyecto es posible que el uso de una herramienta tan genérica desencadene en incomodidades al uso, incompatibilidades, inversiones de tiempo para hacer lo que no estaba contemplado y otros inconvenientes que contravienen el propósito de un desarrollo rápido y económico.
¿Qué es un CDN, Content Delivery Network?
Cuando el navegador del usuario carga una página necesita realizar un conjunto de solicitudes de diversos recursos (código, imágenes, …). Estos recursos, que estan alojados en el servidor, han de ser transportados por un entramado de diferentes redes y servidores hasta llegar al ordenador personal destinatario. Estas redes pueden implicar cables submarinos y conexiones por satélite que suponen dos contratiempos, primero el tiempo necesario para obtener esa información y segundo el coste que ha implicado transportarla. Esta es una de las dos razones por las que se está dando mucha importancia a la velocidad de carga de una página web.
Aclarado esto, las redes encargadas de servir contenidos son redes especializadas que almacenan la misma información distribuida en diferentes puntos clave del planeta, situados próximos a las conexiones más rápidas, con el objetivo de servir esta información desde el punto físico más próximo al usuario, ahorrando tiempo y costes.
¿Porqué es tan importante la velocidad de carga de una página web?
Principalmente porque así lo establece Google, pero aunque sea una de las principales características más valoradas de una página web, por la que aparecerá priorizada en los resultados, existen más motivos de trasfondo.
Por un lado nos encontramos en una segunda guerra de navegadores. En esta ocasión los navegadores intentan destacar ofreciendo compatibilidad con los estándares web y ofreciendo velocidad, lo que se traduce en una mejor experiencia de usuario.
Hemos de tener en cuenta que cada día las páginas web son más complejas y es importante contar con navegadores que faciliten esta evolución.
Por otro lado, como se describe en ¿Qué es un CDN, Content Delivery Network?, existe todo un ecosistema detrás de la carga de una página web y debemos cuidarlo.
Importancia de los estándares por la variedad de navegadores y dispositivos.
Los viejos lobos de mar conocemos bien los inconvenientes que hubo cuando habían dos navegadores web (Internet Explorer y Netscape) luchando por la popularidad y al mismo tiempo interpretando los lenguajes HTML y CSS con sutiles diferencias. Las horas dedicadas a maquetación crecían por las molestias que nos causaba esta circustancia.
Por esta razón es tan importante que en la actualidad, cuando existen tres claros competidores en los sistemas operativos de ordenadores más a parte los dispositivos moviles como teléfonos y tabletas, se realice un desarrollo correcto y responsable, fiel a los estándares.